12月15日上午，中国石化品牌建设工作会议召开，总结“十三五”品牌建设工作总体情况，安排部署“十四五”及2022年品牌建设重点工作。集团公司党组书记、董事长马永生出席会议并强调，要以更加开阔的思路、更加有效的举措、更加扎实的工作，不断开创品牌建设新局面，为打造世界领先企业厚植优势夯实根基。

　　集团公司党组副书记赵东主持会议，国资委科技创新和社会责任局副局长张晓红出席会议。

　　管理局有限公司党委常务副书记、工会主席韩辉在胜利分会场作经验交流发言。胜利石油工程公司党委副书记、纪委书记、工会主席王军在工程公司分会场收听收看。

　　张晓红围绕国资央企品牌建设工作，深刻阐述了加强品牌建设所处的时代背景，通报了国资央企品牌建设取得的显著成效，充分肯定了中国石化在品牌建设方面所做的工作，并对做好下一步工作提出了明确的要求。

　　马永生要求，要深刻认识品牌建设的重要意义。品牌是企业高质量发展的软实力，要把品牌建设摆在更加重要的位置，不断增强思想自觉和行动自觉。从党和国家需要来看，这是应尽职责;从公司自身的发展来看，这也是必然选择。要大力塑造品牌形象，形成与公司规模实力相匹配的影响力，为打造世界领先企业厚植优势夯实根基。

　　马永生强调，要牢牢抓住品牌建设关键环节。品牌要立得住，要把质量作为品牌建设的生命线，把创新作为品牌建设的发动机，把绿色低碳作为品牌建设的“新焦点”，让中国石化的“颜值”更高，品牌更亮。品牌要“传得开”，进一步明确中国石化品牌的清晰定位，不断丰富品牌的精神内涵，持续提高品牌传播的精准度，加快国际化品牌体制机制建设，坚持依法合规经营，加强品牌保护，切实防范品牌风险。品牌要“叫得响”，把品牌塑造与客户需求紧密结合起来，以更高水平、更深层次、更广领域的“为美好生活加油”，增强社会各界的认可认同，擦亮中国石化的品牌形象。

　　马永生要求，要广泛凝聚品牌建设的强大力量。要坚持组织发动，紧密结合打造世界领先企业总体部署，把广大干部员工组织起来，把各方面的力量凝聚起来，持续推动品牌建设走深走实。要坚持典型带动，选树一批品牌建设示范单位和优秀业务品牌总监，提炼一批具有行业特点、能够推广普及的做法和经验，为各单位共同进步、整体提升提供指引和参照。要坚持全员行动，以更加开阔的思路、更加有效的举措、更加扎实的工作，不断开创品牌建设的新局面，为公司高质量发展赢得更多、更强的理解、认同和支持。

　　赵东要求，要坚持思想引领，将品牌增值作为系统工程来抓;要突出环境，打造过硬的品牌实力;要强化系统推进，形成齐抓共管良好局面，确保各项措施稳步推进，取得实效。

　　会上，胜利油田、镇海炼化、广东石油、易捷公司、润滑油公司等5家单位的相关负责人作经验交流发言。

　　视频会议结束后，韩辉在胜利分会场强调，要持续提高认识。积极主动抓品牌建设，为“推动高质量发展、建设领先企业、打造百年胜利”打造持续稳产的“硬实力”和良好品牌的“软实力”。要突出业务引领，油田品牌建设要与“五大战略”“三大目标”相一致，与主营业务深度融合。要坚持务实导向。品牌建设要紧紧围绕“保障国家能源安全、助力黄河流域生态保护和高质量发展”展开，结合《油田党委贯彻落实习近平总书记视察胜利油田重要指示精神意见》和《油田党委贯彻落实党的十九届六中全会精神实施意见》，聚焦百年胜利规划和“十四五”规划融合推进，促进高质量发展。